劳斯莱斯品牌介绍 -劳斯莱斯的介绍

　　圣之道，至善至美，不臻者，创之造之

　　

　　----劳斯莱斯

　　

　　

　　

　　名车的降生1904年英国天才机器师罗伊斯（Frederick Henry Royce）制造了一辆轿车。
这辆车安稳的行驶机能及精良的制造工艺引起了贵族罗尔斯（Chares Stewart Rolls）的极年夜乐趣，Rolls感触这种汽车魅力无穷，日后必定有成长前程，与罗伊斯谋面后，两人决议互助组建劳斯莱斯汽车公司，罗伊斯当真计划和出产，罗尔斯当真销售，汽车的名字就叫“劳斯莱斯”，1906年劳斯莱斯汽车公司正式建立。


　　劳斯莱斯的标记（品牌计划）劳斯莱斯汽车的标记图案采取两个“R”重叠三起，象征着你中有我，我中有你，表现了两人融洽及和谐的干系。


　　劳斯莱斯的标记除了双R之外，另有驰名的飞人标记。
即人们所熟悉的“迷情女神”。
这个标记的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她矜重崇高的身姿是艺术家们产生豪情的源泉。
当汽车艺术品年夜家查尔斯.塞克斯应邀为罗尔斯.罗易斯汽车公司计划标记时，深深印在他脑海中的女神像立即使他产生创作灵感。
于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。


　　双R标记和迷情女神作为超富丽品牌的象征，均满足品牌计划标准的可记忆性、含义充裕性、适应性以及保卫性。
相信爱车一族看到双R标记，并联合标记上下方的两位初创人的姓氏ROLLS和ROYCE，都会很简单记取这个看上去质朴，但含义充裕的标记。


　　百年劳斯莱斯1904年 劳斯莱斯汽车公司建立

　　1907年 计划出产了极富名流风采的“银色魔鬼”（SILVER GHOST）高级轿车

　　1914年 A1-pine Eagle；入手下手呈现飞天女神像徽标和晶亮水箱罩

　　1925年 “幻影”phantom系列问世，包括幻影Ⅰ-VI

　　1947年 银色鬼魂Silver Wraith

　　1948年 银色拂晓Silver Dawn

　　1955年 “银色云彩”系列Silver Cloud面世

　　1965年 “银色暗影”(Silver Shadow)

　　1969年 限量发行100辆银影II

　　1971年 “险途”系列Corniche面世

　　1975年 卡马格Camargue

　　1980年 “银色精灵”(Silver Spirit)、“银色马刺”(Silver Spur)

　　1998年 “银色天神”Silver Seraph

　　2000年 “ParkWard”首度推出的富丽不雅光房车

　　2002年 最终一部劳斯莱斯-险途

　　2003年 全新“幻影

　　2004年 “100EX”

　　可以看出，劳斯莱斯作为全国一流品牌汽车，她的推新速度是较慢的。
劳斯莱斯汽车公司是一个以“贵族化”汽车享誉环球的公司。
劳斯莱斯年产量只有几千辆，连全国年夜汽车公司产量的零头都不敷。
但从另一角度看，却物以稀为贵。
劳斯莱斯轿车之所以成为呈现职位处所和身份的象征，是因为该公司要检察轿车购买者身份及背景前提。
曾经有过如许的法则：
只有贵族身份才华成为其车主。
如许的法则本质上也是对付品牌形象的维护。
劳斯莱斯不出产低端产品，她声称“接订单不是我们的目标，关键是要客户感觉到我们供给的产品和办事。
我们最紧张的目标是为劳斯莱斯打开市场和加强它的品牌感化力。
”同样的，瑞士的Swatch等在品牌定位方面也做得犹为高雅。
Swatch手表用以建立品牌形象的要素紧张是品牌销售环境和品牌活动。
Swatch手表在3多个国度的珠宝店、前卫店和高档百货店销售。
Swatch手表也开设自营零售店。
介意年夜利米兰驰名的拿破伦前卫街，Swatch手表店的顾客超出街上其他任何一家店。
在附和的环境下，顾客还需用护照号码对上该店喇叭里播放的4位数才进得去。
Swatch手表每年都有新手表推出活动，此中包括一年两次的“前卫表”推出活动。
Swatch“前卫表”只卖给Swatch表的改期者，每次只卖4万只，订单每每超出10万，是以买者只能抽签。
而比拟之下，派克笔在市场上作为富丽高级笔，却因为意图膨胀市场份额，出产低端产品而使其原有的高品位的品牌受损。


　　劳斯莱斯汽车公司出产三种系列的轿车，各有差别的销售东西。
黑蓝色的银灵系列卖给国度元首、当局高级官员、有爵位的人；中性颜色银羽系列卖给名流名流；白、灰淡色银影系列卖给平常企业家、年夜富豪。


　　劳斯莱斯轿车机能靠得住，质量超群。
特别值得一提的是它讲究富丽的车内装饰。
车内的仪表板是从意年夜利和美国进口的胡桃木。
锐意选用的材质，连纹路的颜色都要同等，是以拼缝接口处几乎看不出接缝的陈迹。
经过议定细致打磨的木柴，表面敞亮如镜。
乃至还把雷同的木柴注册归档，以备破坏时换用。
座椅及顶篷则选用丹麦和英国的上等牛皮，其下脚料为巴黎高级金饰店的皮包面料。
经过议定多道工序加工的牛皮腻滑柔弱表面涂有既耐磨又防水的涂料。
车腹地毯选用威尔顿纯羊毛制成，连行李厢也铺满地毯。
既有高格调装满，又有隔音结果。
车内宽敞安逸，颇有宫殿派头，是以英国女王以此车为本身的“御驾”。
英国女王无论走到那边，坐驾必定是劳斯莱斯。
在皇家游艇“不列颠尼亚”上有专用的劳斯莱斯车库。
在50年代过去，皇室用车一贯是奔驰。
依丽莎白女王1952年登基后，渐渐用劳斯莱斯代替了前者。
1955年被授权力用皇室专用徽章。
一贯到本日。
女王专车异国车商标，女王徽章置于车顶，内有灯光。


　　劳斯莱斯的外皮崇高，它的任何一个细节必须满足两个要求：
1.从任何角度看，在美学上及视觉上都应是完满的；2.任何部件的机能都必须是无可抉剔的。
如今劳斯莱斯有银灵、银刺、银影、银羽系列。


　　品牌维护劳斯莱斯以其超群的品格与近乎完满的制造工艺身居名车之首无疑无可厚非。
面对雪片一样的订单，公司一贯坚定手工制作，只追求质量而不追求数量，以无障碍和无噪声而驰名于全国。
它以时速200公里的速度飞驰时，只听到时钟的嘀哒声和座椅皮革的摩擦声。
它还用严厉抉择的高档皮革和上等胡桃木来制作内饰。
当时，制作一辆车平常必要25个工人8个月的时候，从车身到内饰无不别出机杼，精雕细琢。
1907年，劳斯莱斯公司制造出了一款新的轿车。
该车车身涂用银色漆，策念头为4缸、14.7千瓦(20马力)，4座位敞篷，车身凸出部位扫数用银包裹，除了汽车轮胎和真皮座椅之外，全车上下闪出耀眼的银光。
传闻这辆轿车在试车时，听不见一点噪声音，车行驶在乡间的林荫年夜道上时，人们好像感触一个银色的鬼魂从面前目今一晃而过。
于是，劳斯莱斯轿车“银色鬼魂”这美称便流行临时，公司也正式将这款车定名为劳斯莱斯“银色鬼魂”。
英国女王也正式向全国颁布发表：
今后不再乘马车，改坐“银色鬼魂”轿车。
劳斯莱斯公司自推出银灵牌高级轿车以来，劳斯莱斯轿车就成为各国(特别是英国和阿拉伯国度)元首、皇室、贵族必备的座车。
它的用户乃至包括亨利-福特、列宁及勃列日涅夫。


　　固然，这此中也不乏优质售后办事。
传闻，一辆罗尔斯-罗依斯轿车在法国出了障碍，公司居然派出直升飞机前去补缀。
劳斯莱斯公司领先于期间：
比如公司的贸易当真人克劳德.约翰逊(Claude Johnson)教授很早就意识到，为了包管本公司产品在市场上的领先职位处所，仅靠产品自身的精良品格还远远不敷，必须向客户供给连续连续的售后办事才华进一步培养他们对品牌的忠厚度。
早在1908年公司就决议由本公司的机器师按期上门为客户进行车况查抄，同时还建立了一个培训专业司机的黉舍。
这种策划模式在英国境外也取得了空前的告成，5年之后巴黎、柏林和马德里都呈现了供给专业办事的补缀厂。
劳斯莱斯驰名的天神像——“飞翔女神Spirit of Ecstasy)”便是在这个期间降生的。


　　然而，像我们对车子不甚明白的平凡百姓而言，我们对劳斯莱斯品牌的明白与存眷层度，远超出其车子本身。
而之所以劳斯莱斯品牌一贯作为贵族身份汽车的因为，除了高品格的出产以及售后的维护作为其奠定之外，其物以稀为贵的作风，其对购买者身份的严厉要求，更突显了她的高贵以及车子拥有都的高贵。
于是，车主的对付产品的心理需求、安定需求、恭敬需求以及自我兑现需求都获得了满足。
对不少影星、歌星及百万富翁来说，也想以拥有劳斯莱斯轿车这种全国上最好的轿车来眩耀本身的豪阔，可是，他们必须经过议定厂方对其身份、职位处所、文化涵养、是否染指***及经济状况的综合查看。
美国超等歌星猫王经过议定多次竭力后，才取得买一辆平凡级的劳斯莱斯轿车的资格。
今后，“银色鬼魂”为劳斯莱斯轿车奠定了它高档车的职位处所，公司的轿车也披上了贵族的外套。
众所周知，劳斯莱斯的很多型号均是限量版的，比方Silver Spur Centenary 环球仅限量25台，相当罕见。
而每一辆劳斯莱斯均是根据买主的要求订制，是独一无二的。



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